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10天13亿!哪些人将《前任3》推上票房冠军宝座?(3)

来源:网络整理   时间:2018-01-11 15:03

之前华语爱情电影票房最高的是2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》(7.22亿),如今《前任3》已经打破了这一部的票房成绩,并有望创下一个难以企及的华语爱情片最高票房纪录。两部影片都是系列影片,且都是前作已经积累了一定的口碑和观众,续集用原班人马打造不同的故事,意图用不一样的主题和内核去丰富、延展系列所涉猎的范围及探讨问题的深度。两部影片从受众人群到观众分布都有着相近之处,而这个人群也就是类型爱情电影的主要观影人群。

关于《前任》为什么能拍到第三部,凤凰网娱乐采访了几位影评人,不过大多数影评人都表示“还没看”或是“不想看”,说明在他们心中,这部影片还远远不入流。看过整个系列的影评人方枪枪发表了自己的看法:“这种都市喜剧成本不高,但是收益甚巨,有着很高的性价比。前面两部虽然口碑有起伏,但在同类型爱情喜剧中属于中上水平,有了集群效应,观众自然会呼唤第三部的出现,而制作方也乐于这样划算的生意继续进行下去。”

而选择“前任”这个主题,方枪枪认为这个词本身就能带动很多人的情感记忆,再加上影片带有一些“两性喜剧”符号,虽然《前任3》还是用打擦边球的方式,但在当下性压抑的中国社会,能在院线看到一部可以过审的两性喜剧是一件很难得的事情,这样的设置使得《前任3》从主题到策划都带有十足的噱头感,去年同档期的《情圣》获得6.57亿票房也有着近似的原因。不过《情圣》讲的是中年人的危机,而《前任3》则更符合主流年轻人三观。它们的共通点,就是“真实”。

方枪枪最早是从朋友圈的小视频中知道这部片子的,风靡朋友圈的“前任”小视频其实出现过多个版本:女子哭到颤抖扫地大妈在旁淡定扫地版、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖版、前任在影院遇到大打出手版……这两天打开快手、抖音等短视频APP,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,电影主题曲《说散就散》、《体面》也登上了网易云音乐和QQ音乐两大APP的榜单榜首。此外,“带着前任去看《前任3》”俨然成为了新的话题风潮,可以说,《前任3》的营销走的就是最接地气的路线,要从各个层面去戳中当代都市人内心的孤独点与敏感点。

10天13亿!哪些人将《前任3》推上票房冠军宝座?

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Part E 幕后推手:

爱情片成为华谊“大票仓”?

1月5日,华谊兄弟发布了一张庆祝“发行影片总票房突破200亿”的海报,海报中数字200亿十分抢眼,当天华谊的股价大涨5.15%,而华谊总裁王中磊更是发微博感慨华谊二十年电影历程:“1998年我和我的公司制作了我人生的第一部电影,到今年正好20年、100部电影、200亿票房。”而对于这个数字的助推,2017年底的《芳华》与《前任3》都功不可没

10天13亿!哪些人将《前任3》推上票房冠军宝座?

纵观华谊近年来的票房表现:2016年《我不是潘金莲》4.82亿,《罗曼蒂克消亡史》1.22亿《陆垚知马俐》1.91亿,而去年的《引爆者》5022万,《美好的意外》1762万,《少年巴比伦》314万,成绩都不算好,近几年票房最好的也只有《老炮儿》的8.99亿,而《芳华》和《前任3》两部影片目前合计票房接近25亿,是之前几部影片加在一起还要多的数字,这无疑给逐渐丧失市场话语权的曾经的“民营老大”打了一剂强心针。

不过仔细想来,《前任》系列一直是华谊的重头IP之一,2014年的时候,华谊前三季收入仅有1.48亿元,同比减少74.76%。由于缺乏票房大卖影片,全年电影收入大幅下降。而《前任攻略》的票房成绩那时就在华谊全年的作品中名列前茅,获得了1.29亿票房,那一年华谊最卖座的几部影片如《撒娇女人最好命》、《微爱之渐入佳境》等都是小成本爱情喜剧,从那时起华谊就十分注重爱情片这个“大票仓”。

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